5月22日， RNW 如薇品牌分享会暨《黑头科学管理指南》发布会在上海新国际博览中心成功举办。佩莱集团副总裁兼如薇品牌总经理陶晓萌、佩莱集团基础研究与科学传播负责人职蕾蕾、国家级非遗苏绣&苏绣青年艺术家张雪及众多行业媒体参加了本次分享会。

如薇品牌分享会暨《黑头科学管理指南》发布会

塑造品牌内生力，研发创新是根本动力

2024美博会RNW如薇（下称“如薇”）的展馆主题是【如薇研创有“芯”料】，芯是核心，也是创新。作为佩莱集团核心的护肤品牌，如薇已经成功推出鼻贴、玻尿酸面膜、自发泡洗面奶等多款深受消费者喜爱的产品。随着国内美妆市场的变化和发展，如薇意识到聚焦细分领域才能把护肤往更专业的方向引导，才能使品牌更具有竞争力。2023年底，基于市场调研、用户消费画像、研发与创新实验室基础研究等成果，如薇品牌定位由“有效护肤基本款”升级为“国人毛孔专研”。如薇品牌总经理陶晓萌回顾了如薇品牌的发展历程，他认为一个品牌想要保持增长，必须提升品牌内生力，如薇通过完善研发体系、布局自研原料和技术、加强行业的深度洞察等提升品牌的内生力，赋能品牌增长。

如薇品牌总经理陶晓萌

如薇母集团佩莱在上海与苏州两地建立了完备的研发体系，打造了一支拥有百余名专业人才的产研团队，致力于如薇品牌的产品研发、生产工作。其研究领域包括配方及工艺开发、创新原料开发、包材开发、皮肤生理毒理研究、功效与安全评价、感官与消费者研究、质量分析、科学传播、技术法规、知识产权等。同时，与行业内的科学家及全球研究中心开展联合研发，特邀皮肤学博士和专家担任顾问科学家，以推动产品的持续创新与升级。他表示未来如薇将持续深耕毛孔护理领域，并将触角延伸至毛孔抗衰领域，全方位解决消费者对毛孔问题的诉求。

佩莱集团基础研究与科学传播负责人职蕾蕾

关于自研技术布局，据佩莱集团基础研究与科学传播负责人职蕾蕾介绍目前如薇已经拥有数项专利技术，并且已经应用到产品中，比如针对油性易痘肤质设计的清肌茶素，已应用于新品控油乳、冰沙卸妆膏等毛孔专研系列产品中，针对易受环境刺激而敏感不适的皮肤需求而研发的适肤原，已应用于湿敷水、高保湿面霜等保湿修护系列产品中，针对烫染受损发质研发的微芯脂技术，已应用于新品护发精油喷雾中。她认为随着市场教育加强，消费者对品牌和产品的需求越来越专业和细分，这也无疑为化妆品企业的研发创新按下加速键，化妆品行业即将迈入高质量发展的时代。

打造科学传播体系，引领精准护肤风潮

随着社交媒体和内容电商的崛起，内容为王的数字化营销时代来临。如何建构科学传播体系也成为越来越多品牌的必修课，如薇既是科学护肤理念的倡导者，也是科学护肤理念的践行者。目前已在自媒体账号开设多个针对消费者的护肤科普栏目，《研创日志》记录品牌在产品研发与技术创新的跃迁；《大咖说》邀请行业内护肤专家科普护肤知识，《护肤薇观察》由如薇研发团队揭秘产品研发、科普产品正确使用方法等等，旨在通过自媒体科普护肤专业内容，消除消费者跟科学护肤之间的信息壁垒，引导消费者树立科学的护肤观念。

如薇自媒体栏目《大咖说》、《研创日志》

随着大众对面部肤质关注度的持续提升，人们渴望拥有更加光滑、细腻的皮肤。然而，毛孔问题成为影响皮肤的重要因素，学会科学的皮肤护理方法至关重要，如薇敏锐捕捉到人群需求，并深入行业洞察毛孔护理这一细分赛道。2024年5月，如薇联手美妆行业情报专家青眼情报联合出品《2024中国毛孔护理市场趋势洞察报告》。这是国内首个毛孔护理市场研究报告，在行业内首次提出毛孔护理护肤品的明确定义，报告面向行业、消费者发布，填补了行业空白，在行业内引起广泛关注，也帮助消费者在毛孔护理产品的选择以及护理方面提供了科学指导。

《2024中国毛孔护理市场趋势洞察报告》

本次美博会重磅发布的《黑头科学管理指南》是如薇首部毛孔护理指导手册，聚焦毛孔皮肤问题中的黑头问题进行深度探讨。《黑头科学管理指南》基于人群洞察数据、国内外相关期刊文献，深入剖析黑头问题：包括黑头的类型、发生与发展机制，以及科学管理方法等，为深受黑头问题困扰的消费者提供一份清晰、全面、易于理解的解决方案。

《黑头科学管理指南》

内容形式方面，除《黑头科学管理指南》纸质版手册和电子版手册，美博会期间还发布了去黑头科普短视频，以生动形象的语言以及简练易懂的画面向消费者科普如何科学去黑头，充分利用短视频的传播、互动优势。

非遗苏绣×新锐国货联名出圈，文化自信助力品牌增长

得益于产品和技术原料创新，如薇在国人毛孔专研领域逐渐占领消费者心智。同时，如薇也非常重视在品牌端跟用户建立起深度的情感沟通。在国潮热度之下，2024年如薇携手国家级非遗苏绣&苏绣青年艺术家张雪礼献中国新年，推出非遗苏绣限定款鼻贴。张雪老师为薛氏刺绣第四代传承人，致力于传统苏绣的创新与发展，其作品曾多次获得国家级省级大赛金奖，多次与国外艺术家联展，并在国家博物馆、法国卢浮宫等国内外美术馆进行展出。这场跟如薇的跨界联名也碰撞出不少火花，张雪老师认为正是因为如薇善于创新的品牌理念，才促成了非遗苏绣跟新锐国货的碰撞，这也跟他本人在推广传统文化过程中加入创新元素的初心很像。传统文化通过新锐品牌的合作影响更多年轻人，让他们了解和喜爱中国传统文化，同时，传统文化也可以赋能品牌，让品牌跟消费者建立深度的情感共鸣。

国家级非遗苏绣&苏绣青年艺术家 张雪

针对近年来的国风潮流火爆现象，张雪老师认为传统文化博大精深，随着国家对非物质文化遗产的非常重视以及年轻一代越来越强烈的文化自信，国风潮流定会大放异彩。这次如薇合作选择品牌元素蔷薇花跟生肖龙一起创作苏绣作品《且听龙吟，蔷薇花开》，作品跟如薇最受年轻人喜爱的去黑头鼻贴产品包装上进行了结合，在社交媒体上引发了相当有热度的话题讨论。谈到如何将跨界联动效果最大化，他认为内容创意要有趣好玩，要跟用户有情感共鸣，展现形式符合潮流，此外还要充分调动品牌营销资源。

如薇品牌分享会暨《黑头科学管理指南》发布会的成功举办，不仅展示了如薇在毛孔护理领域研发创新的显著成果，也为消费者提供了一站式毛孔护理方案，我们相信随着如薇完善研发体系、布局自研原料和技术，在毛孔护理领域树立新的标杆。同时，品牌在科学传播、跨界联名等方面持续提升品牌力，以科学传播引领精准护肤风潮，以文化自信助力品牌增长。