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RNW荣获2022天猫金妆奖,精准洞察诞生口碑好物
2022-10-09

8月25日,“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖揭晓。RNW如薇凭借着爆款明星单品——RNW去黑头鼻贴荣获天猫金妆奖“2022年度局部护理品类大奖”。继上榜2021年天猫宝藏新品牌年度TOP100后,如薇实力再获行业认可。

 


用户需求为王,匠心打磨好产品
始于爆款,不止于爆款”,2022年度,RNW进一步精研消费者需求,并携手知名皮肤学专家兼RNW如薇首席顾问冰寒老师一起加入研发。以“有效护肤基本款”面貌回归消费者本质需求:有效护肤,深化 “黄金三角法则”核心研发理念,扎实做好皮肤科学基础研究、高活成分研究、配方与技术创新、产品安全与科学传播等模块,形成独特的研发体系。RNW鼻贴、自发泡洁面、玻尿酸补水面膜等明星爆品均为其年度革心之作。

对于如何创造出一款好的产品,RNW坚持从用户痛点和需求出发,从极致用户洞察中启动,精钻产品设计,并持续不间断地研发赋能,最终细心打磨出能有效解决用户问题的产品。

此次获奖产品——RNW去黑头鼻贴,作为RNW如薇长期稳居T区护理类目榜首、月销破百万的爆款明星产品,具有高知名度和市场占有率,深受消费者欢迎。

 

作为一款温和导出式的鼻贴产品,RNW去黑头鼻贴的作用原理是通过多重植物活性成分的渗透作用,帮助溶解老化的黑头,使其松动脱离毛孔,让松动的白头、黑头浮出鼻头。

在产品研发之前,RNW如薇通过长期的数据洞察发现,鼻上的黑头是困扰消费者的普遍问题,且在“温柔、安全有效地去除黑头”这一块护肤刚需上留有空缺,由于市场上普遍使用暴力撕拉式的去黑头产品。RNW如薇看到了这一层缺失,决定直面挑战,开发更贴近用户需要的产品。

黄金三角法则,层层满足肌肤需求

RNW去黑头鼻贴之所以能在“天猫金妆奖”局部护理产品候选品中脱颖而出,在于它打破了过去物理撕拉和酸性去除等较刺激毛孔的方式,以“先碱后酸”帮助皮肤去除黑头后恢复到健康平衡的弱酸状态。

正常皮肤的PH值为5~7呈弱酸性,只有在正常PH值范围内才能确保皮肤呈现最佳状态。基于黑头形成原理之思路,RNW如薇研发实验室以皮肤学基础作为根基,围绕着“洞察肌肤需求”为中心,并创新性提出“碱性导出与酸性收缩”的导出式去黑头解决方案。

RNW去黑头鼻贴根据黄金三角法则的三点研发思路:筛选“高活成分”、设计“精准配方”、确保产品“安全有效”。成功利用多重植物活性成分打造精准配方,建立起以导出+收敛形式的T区护理闭环通路。

 

历时两年海量的实验数据,以及反复的测试对比,RNW如薇最终选择了食用级椰子发酵的生物纤维膜布作为碱性导出贴,并配合高效吸收活性成分渗透肌肤底层,将黑头温柔、有效地导出,同时配赠黑色棉签,满足消费者操作时看到导出物的成就感。最后,产品通过SGS针对人体皮肤斑贴的权威检测,保障消费者使用起来温和又安心。

产品既符合用户需求,又做到独具差异化,且填补了护肤赛道上长期存在的需求缺口,让RNW去黑头鼻贴自诞生便顺理成章地成为了爆款,并获此次2022年度天猫金妆奖的肯定。

 


RNW如薇从倾听肌肤的真实需求出发,让产品产生真实的口碑成为长久之道。除此之外,在产品开发过程中,RNW与全球优质原料供应商、国内外优质检测机构强强联合,达成在优质原料、精益生产、严格检测等上下游之间的高效运转与协调,以实现产品的极致性价比。未来,RNW如薇将继续满足用户更进一步的有效护肤需求,同时开启对市场推广、渠道管理等产业链下游企业全新的监管机制,保障每一次的安心交付。